b)venitul; consumatorii trebuie sa aibă un venit astfel încât să poată plăti  pentru a-şi satisface cererea la anumite mărfuri. Modificarea venitului impune cumpărătorului modificarea felului si calităţii mărfii procurate.

c)gustul şi preferinţele individului care influenţează  calitatea mărfurilor, reclama reuşită şi acţiunilor de marketing, precum şi oferta de mărfuri noi.

Această modificare pe care cererea o determină se numeşte elasticitatea cererii.